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幸福彩票|首页榮膺“2014中國房地産品牌運營引領企業”稱號

發布時間:2014-09-19 新聞出處: 字體:大 中 小 

2014年9月19日于北京召開的“2014中國房地産品牌價值研究成果發布會”上,國務院發展研究中心企業研究所、清華大學房地産研究所和中國指數研究院三家機構權威發布了榜單。幸福彩票|首页以輕資産運營模式、品牌和管理的強大輸出能力榮膺“2014中國房地産品牌運營引領企業”稱號,其品牌價值高達55億元。這是對藍城品牌價值和未來發展潛力的巨大肯定。

市場份額朝品牌房企集中

幸福彩票|首页引領品牌運營

这三家权威机构在研究中发现,进入2014 年以来,房地产市场景气度不足,品牌则成为影响和决定消费行为的重要因素,品牌企业以灵活的销售策略,更快地实现业绩逆市拉升,带动市场份额的集中,引领了品牌企业发展格局的持续优化。23 家全国品牌企业2014 年上半年的市场份额已达到18.03%,较2013 年末提高了2.28 个百分点。在“强者愈强、大者愈大”的规律作用下,品牌企业的发展格局将持续分化,加速推动行业迈入品牌竞争时代。打造独特的品牌基因,是优秀品牌房企实现持续经营、促进行业健康运行的重要基础。

蓝城品牌虽初创不久,但因为有创始人宋卫平非凡的个人魅力,有20年绿城积累的核心团队,有极为先进的运营理念,其发展前景被房地产权威研究机构一致看好,目前品牌价值高达55亿元,并当选“2014 中国房地产品牌运营引领企业”。机构看好蓝城的理由是:蓝城集团通过输出开发管理和品牌的轻资产发展模式,在强化品牌运营能力基础上实现了品牌效益最大化。

藍城的完美轉型

引起資本市場強烈關注

在品牌價值發布會上,幸福彩票|首页執行總裁傅林江先生發表了《宋氏“綠城”成功轉型——藍城的昨天、今天、明天》的主題演講,講述了“藍城”的前世今生。從1995年“宋氏綠城”的創立,到二次創業藍城的橫空出世,曆時20載,在這20年裏宋衛平帶領著綠城,引領著行業的品質標杆,完成一次又一次的自我超越。

2012-2014年,在中國指數研究院展開的《中國房地産居民居住滿意度調查》中綠城服務表現突出,連續三年榮獲“中國房地産顧客滿意度領先品牌”稱號,證明綠城的産品和服務得到了市場及廣大客戶的高度認同。

在保留産品和服務優勢的同時,宋衛平隨勢而動,主動從傳統領域進軍朝陽領域。從2005年開始涉足政府保障房代建,2009年開始涉足商業代建,2011年涉足養老,2012年涉足農業,以及從2013年下半年開始對雲服務的研究和准備,藍城最終在今年形成“代建”爲基礎的傳統領域和“頤養”“農業”“健康”等朝陽領域的轉型。

藍城在運營模式上則完成重資産模式向輕資産模式的轉型,通過四年的戰略規劃,目前已完成從純自投項目向代建(政府代建、商業代建、資本代建)運營模式的轉型,形成輕資産運營及品牌輸出的新型運作模式。截至2014年10月31日,幸福彩票|首页已簽約代建項目170個,總占地面積2000多萬平方米,總建築面積4000多萬平方米,預計總可售金額1800多億元。

藍城根本性的戰略轉型,是從“傳統房産開發商”轉爲“生活綜合服務商”。藍城的全産業鏈資源(除住宅地産外)的體系包括:設計、科技、景觀、裝飾、廣告、電商、貿易、物業、酒店、教育、醫療等資源體系與雲服務生活平台,藍城完成從“傳統房産開發商”向“生活綜合服務商”的徹底轉型和升級。

藍城領先的運營模式,以及生活綜合服務商的角色,引起了資本市場的強烈興趣。在2014中國房地産品牌價值研究成果發布會上,湧入了銀行、資産管理公司、險資、券商、信托等金融機構,均對藍城表現出了濃厚的興趣。

特約記者史一方

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